如何突破同质化竞争,自由漫步深耕区域营销
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如何突破同质化竞争,自由漫步深耕区域营销

2018-4-21 17:59| 发布者: 自由漫步| 查看: 137| 评论: 0|原作者: 自由漫步
摘要: 数字营销时代,营销生态随着营销需求、媒体形式、购买方式的变化而变化。新零售下,营销的触角也从线上延伸到线上线下相结合,打通线上线下数据的区域营销变得炙手可热。自由漫步借助智能客流管理营销平台招财宝,扎 ...

数字营销时代,营销生态随着营销需求、媒体形式、购买方式的变化而变化。新零售下,营销的触角也从线上延伸到线上线下相结合,打通线上线下数据的区域营销变得炙手可热。

自由漫步借助智能客流管理营销平台招财宝,扎根区域营销,依据海量数据和营销实力,挖掘线上线下数据打通后的价值,提升线下店铺营销能力,从而全面促使其转向新零售时代。

然而,在这个创业者跃跃欲试,行业竞争日益激烈的时代,没有一家企业能保证自己能够长久不衰。实现市场差异化几乎是所有企业都要面临的挑战,难度也正在呈指数级上升。那么,自由漫步将如何在同质化的泥沼中脱颖而出呢?

 

1

数据规模化

随着互联网的飞速发展,信息传输的日益便捷,大数据已经被认为是继云计算、物联网之后的又一大颠覆性的技术性革命,大数据价值不言而喻。

区域营销发展的核心便在于预测用户行为,用户每时每刻产生的数据,将被用于营销各个环节的用户细分研究、用户行为研究、用户留存研究、用户习惯研究等等,从而更好地服务营销行为,提升营销效率。

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自由漫步通过依托语音云数据对人口属性识别,输入法数据对用户兴趣收集,与高端酒店数据的整合,构建移动端真人数据体系,以数据优势提升行业竞争力。未来,自由漫步还将通过对垂直行业的深耕,掌握并合理运用用户大数据的核心资源,通过用户线下数据和线上数据的融合,实现对用户线上+线下完整行为轨迹分析,完成对用户的多维、立体画像,为预测用户行为奠定坚实基础。

 

2

技术创新化

数据是区域营销的基础,而让数据发挥最大价值依赖于高效的技术算法。通过算法技术将积累的用户线上及线下数据进行分析,预测用户兴趣爱好和购买意愿,提高广告创意的匹配度,提升广告效果。

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自由漫步作为一家强技术基因公司,运用人群分类算法、相关性推荐算法清晰描绘用户画像,通过深度学习、LBS定位技术,基于广告投放数据分析,指导广告精准投放。

针对区域营销服务的智能客流管理营销平台-招财宝,其背后又蕴藏着哪些创新的技术、算法?

①数据打通分析。在海量线上数据基础上,通过数据挖掘、特征挖掘、语义分析等技术,将线下数据与线上数据精准匹配打通,360度高精准描绘用户画像,指导客流分析。

②人群精细化分类。基于几何模型判断顾客人群与店铺之间的强弱关系,从而推测进店客流和遗失客流,帮助店铺主掌握每日客流情况,指导营销决策。

③聚类算法。传统基于IP地址进行定位的技术,只能实现市级的定位,无法满足店铺主短距离的定向需求。现在,自由漫步利用聚类算法,结合历史数据,可以分析出IP地址的经纬度,从而实现对用户的高精度定位,有利于将广告精准投放于固定区域人群。

另外,基于LBS数据源,将地图网格化,精确分析商圈内的人群情况,如人口属性、兴趣爱好、常用APP等人群标签,帮助店铺主判断不同商圈的客流和人群情况,指导店铺科学选址。

④人群常驻地分析。通过整合多种定位用户地理信息的数据源,分析人群家庭住址和公司地址,帮助店铺主进行不同场景下的差异化营销。

技术已经成为数字营销行业持续变迁的关键驱动力,谁在技术上领先,谁就能引领行业的发展方向。未来,自由漫步将持续钻研最前沿的数字营销技术,通过技术创新来提高区域广告投放服务质量,让数字广告更加精益求精。

 

3

产品差异化

当技术的发展、行业的垂直分工,越来越多的同质化产品开始涌现,寻求差异化日渐成为企业的口头禅。产品如何实现差异化?

区域营销作为品牌零售转型道路中重要的一环,对于粉丝拉新、VIP盘活、CRM管理、提升转化率都有极大的促进作用。自由漫步借助智能客流管理营销平台招财宝,通过数据收集设备招财喵,实时采集线下客流数据,并与线上数据打通整合,为实体店铺提供选址分析、客流分析、店铺营销以及智能客户关怀等功能。将零售数字化管理,招财宝帮助实体店主管理门店、导购、识别客户、获取VIP客户,精准推送合适的优惠信息,增加客户到店率,提高客户复购率和粉丝粘度。

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对于区域营销而言,广告资源也是重中之重。为此,自由漫步将符合区域广告主属性的线上线下媒体资源进行整合,针对性的为实体店主提供立体化全方位的优质媒体资源。未来招财宝更将通过AI赋能,连通线上线下所有媒体介质。如机器人、家用电器、售货机、电梯屏等,真正实现广告在不同场景下的立体触达。随着区域的进一步升级,其应用场景也将扩展至医院、酒店、地产、汽车等各个实体行业。

 

4

服务个性化

代理商在代理一款新型产品的时候往往面临一个问题:代理产品之后,不知道如何卖。公司给予的支持少,仅凭一己之力市场开拓难度大,久而久之,信心萎靡,对产品失去信心,对市场失去斗志。

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在优数,不仅为所有的合作伙伴提供专属的产品咨询、系统指导、销售策略支持、运营支持、培训支持、售后支持、市场宣传支持等全方位服务,还给予合作伙伴最具优势的产品价格体系和利润空间,帮助快速实现盈利,全力协助合作伙伴进行区域市场开拓。

此外,针对大型连锁零售商,自由漫步还提供私有定制服务,按照客户需求定制开发,满足不同行业定制化诉求,为企业打造专属的客流管理平台。

未来,自由漫步还将进一步挖掘细分市场机会,持续提升商业模式和服务模式创新力,联手更多合作伙伴共同开拓区域营销蓝海市场。


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